Modulets indhold, forløb og pædagogik

Modulet omhandler effekt og evaluering af kommunikationsplanlægning og strategisk kommunikation – herunder effektmåling, evalueringsmetoder samt forskellige former for modtagerforståelse og avanceret receptionsanalyse. Desuden behandles aktuelle etiske problemstillinger i offentlig, organisatorisk og kommerciel kommunikation.
I relation til modulet afholdes der undervisningsaktiviteter inden for følgende områder:

• effektmåling og effektvurdering
• modtagerundersøgelse
• receptionsanalyse
• etik og jura i offentlig kommunikation og markedsføring

Læringsmål

Viden

Den studerende skal gennem modulet opnå viden om og forståelse af:

• metoder i evaluering og effektvurdering af strategisk kommunikation
• kommunikations- og effektmål for kommunikation
• persuasive indsatsers effekt og evaluering
• avancerede metoder til modtagerundersøgelser og receptionsanalyse – både som led i præ- og post undersøgelser
• etik og jura i offentlig kommunikation og markedsføring

Færdigheder

Den studerende skal gennem modulet opnå færdigheder i:

• at vælge relevante evalueringsmetode til aktuelle opgaver
• at foretage evaluering og effektmåling som led i kommunikationsplanlægning og strategisk kommunikation

Kompetencer

Den studerende skal gennem modulet opnå kompetencer i:

• at kunne vurdere kommunikationsplanlægning og dens effekt ud fra forskellige kvalitative og kvantitative metoder
• at fungere konsultativt i forhold til vurdering, evaluering og effekt af kommunikationsplanlægning og strategisk kommunikation

Eksamen

Prøver